电子商务企业在销售商品时，通常会在包装上塞满小纸片。只要有五星级的表扬和图形评价，他们就可以返还一些现金。这是一种常见的表扬返现，是一种变相购买消费者表扬的行为。
2121年8月17日，国家市场监督管理总局发布《关于禁止网络不正当竞争行为条例（公开征求意见稿）》征求意见的通知。征求意见稿第九条第一款第八项诱使用户通过返现、红包、卡券等方式进行指定评估、表扬、转发、定向投票等互动行为被认定为虚假宣传，但该规定尚未正式发布。
2021年12月21日，淘宝发布《关于变更淘宝评价规范规则的公告》，明确规定了好评返现、好评返优惠券等行为，包括不引导买家以物质或金钱承诺进行好评。这项新规定将于12月28日生效。
无论业务是否合规和合法，财税人员都应该考虑如何处理这类业务的税收？主要涉及增值税、个人所得税和企业所得税。
表扬返现，可以看作是一种有条件的销售折扣，因此在税务处理中可以参考折扣销售的相关规定。
增值税
国税发[1993]154号:纳税人以折扣方式销售商品。如果在同一张发票上分别注明销售金额和折扣金额，则可以按照折扣后的销售金额征收增值税；如果折扣金额单独开具发票，无论其在财务上如何处理，折扣金额都不能从销售金额中扣除。
因此，如果好评返现，商家在向消费者开具发票时在同一张发票中注明，可以从销售中扣除，如果没有，则不能抵消销售。
个人所得税
表扬返现是在消费者购买商品的前提下获得的收入，条件即可获得的收入。根据财税[2011]50号的规定，企业不征收个人所得税，通过价格折扣和折扣向个人销售商品（产品）和提供服务。
企业所得税
根据国家税务总局公告，2018年28日第10条企业在中国发生的支出项目不属于应税项目的，以另一方为单位的，以另一方开具的发票以外的其他外部凭证作为税前扣除凭证；另一方为个人的，以内部凭证作为税前扣除凭证。
由于不属于增值税，因为它不属于增值税的应纳税范围，不需要发票作为税前扣除凭证，企业提供的相关支出证明材料可以在税前扣除。相关材料包括活动规则公告、电子商务系统内订单明细清单、实际退货明细清单、付款凭证等材料，项目按业务宣传费用税前扣除。