在财务分析中，除去可以量化的价格和成本，还需要考虑很多非财务的不可量化的部分，这些因素会对数据的变动产生影响，我们不能把目光仅仅局限于财务数据中。

被困在数据里，是财务分析的大忌。抛开业务和其他非财务的影响因素，只谈论数据是没有任何意义的，就像财务报表的指标分析，如果不剔除和修正报表中不实的、被扭曲的数据，那得出的指标将会给你错误的结论。