• 影响财务数据的企业外部因素

企业并不是存在于真空环境中，在经营过程中会受到各种外部因素的影响。这些因素可能有宏观层面的，也可能有微观层面的，它们来源于社会的方方面面。这些影响有好有坏，企业无法进行控制，只能调整自身进行适应。

• 市场需求的变化

市场中存在需求，企业才能通过销售产品或提供服务来获取收益。市场需求是众多客户需求的集合体，所以并非是一成不变的，会随着客户群体的变化、技术升级等出现波动。如果产品或服务无法满足市场需求，企业所获取的收益就会减少。

也有部分市场需求的波动是存在规律性的，例如季节性或周期性的波动。这种情况下需要考虑产品或服务特性是否与波动规律相符，然后再分析财务数据的变化是否符合规律。冬天卖冰淇淋、夏天卖羽绒服，背离波动规律的行为，会对财务数据造成严重的负面影响。

• 替代品威胁

只要有市场存在，竞争就必然存在，竞争主要是由于各家企业提供相似功能、满足客户相同需求的产品或服务而产生的，在波特五力分析中，这部分属于替代品的威胁。

如果企业提供的产品或服务，在市场上能找到大量的替代品，就意味着行业竞争激烈，因为各家企业提供的产品或服务同质化程度较高，客户的选择范围也更加广泛；反之，意味着企业的产品或服务在此阶段具备一定的竞争力，相比其他企业能够获取更多的收益。

• 上下游企业的议价能力

企业的上下游也就是原材料或商品供应商以及客户等，按照波特五力分析的概念，供应商与客户的议价能力会影响企业的经营。

上下游议价能力较强，企业的采购价格与定价权受到影响，压缩企业的利润空间。如果期间涉及各种销售渠道，例如代理商、销售平台等，还会受到它们的限制。例如代理商要求一定的佣金或分成比例，销售平台规则迫使企业支付服务费、为增加商品曝光而进行投流或排名竞价等，导致企业成本增加。

• 政策影响

国家的各项法律、行政法规、部门规章等，可能会推动或限制某些行业的发展，例如采用补贴方式支持新能源汽车发展、限制电子烟销售、规范教培行业、针对高新技术企业给予税收优惠、发放特定类别消费券促进消费等。

企业需要关注政策的出台和调整，评估其对企业经营的影响，及时寻找合适的应对措施。

• 经济环境

经济环境的繁荣，有利于各行业的发展，而经济的下行，则会对部分行业造成冲击。

经济繁荣，基础的温饱需求得到满足，人们才会花钱来满足更上层的社交、娱乐需求。而经济衰退，人们的收入缩减，会倾向于首先满足温饱，如果连温饱都不能保证，更上层的需求就不在消费的范围内，或者采用消费降级的方式来满足需求。这种情况下，满足社交、娱乐需求的企业的经营就会受到影响。

• 自然环境

各种极端、恶劣天气，会对部分产品的产量造成影响，例如台风导致海产品死伤、洪水或干旱导致农产品减产。在市场需求总量不变的情况下，产量下降会令市场价格提高，可能导致企业的采购成本增加。对于生鲜易腐产品的运输，极端天气也会造成较大的影响，导致运输途中的损耗增加。极端天气还可能延误生产，导致企业的生产成本和违约成本增加。极端天气还会带来商品存储的风险，例如库房遭遇暴雨，导致存货被水浸泡，无法销售。

• 国际关系

国际关系会影响企业在海外市场的发展，当两国关系紧张时，海外经营可能会受到限制。同时根据每个国家风俗、宗教信仰等方面的不同，产品在进入海外市场时需要进行调整，以便适应海外客户的需求、符合当地政府的规定。

国际关系还会对外汇汇率、外商投资等产生影响，进而影响企业的财务数据。