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财务分析思考:影响顾客购买决策的交易成本

2022/9/13 17:02:28      点击:

Q:在财务分析中,其他交易成本会影响客户的留存

在增量客户很难获取、获客成本越来越高的现在,怎样提高客户的留存率,保证存量客户的稳定,对企业来说是非常关键的。

其他交易成本的提升,会让客户在考虑是否要更换新产品时进行额外的考虑,如果其他交易成本很高,那么客户通常会继续使用原有的产品或服务,对企业来说,客户留存率就会提升。

企业可以考虑增加转换成本,尤其是对于一些软件企业来说,客户想要更换新的软件,原有软件内的资料怎样与新软件的信息衔接,新软件上线会增加相应的培训成本,这些其他交易成本的提升会让客户慎重考虑更换的决策。

例如把目前使用的金蝶财务软件换为用友,金蝶内留存的历史数据怎样处理,怎样与用友软件的数据进行衔接,如果处理不好,是否会造成数据的混乱,增加财务的工作量,这些都属于要考虑的其他业务成本。

对于一些消费品牌或是商超来说,一般会采用会员的形式来提升客户留存率。杭州公司注册随着消费金额的增加,会员等级提升可以享受更高的折扣或是额外的赠品,例如丝芙兰的黑卡和金卡会员,需要累计一定的消费金额才能达到黑卡或是金卡的等级,而对于这两类会员会在一定时间内优先享受八折的购物优惠,这样客户在想要采购相应的护肤品或彩妆时,会优先考虑在丝芙兰进行购买,进行消费金额的累计以享受更高级别的优惠政策。

还有部分商家考虑预付会员费或是充值卡,例如山姆会员店就是采用会员制,缴纳会员费才能进行购物。这样就无形中将顾客与店铺绑定,因为预先缴纳的会员费,顾客总是希望享受的价格优惠能够超出自己支付的会员费,这样看起来才不算亏,所以顾客在购物时会首选山姆会员店。

充值卡也是同样的道理,将顾客与品牌进行绑定。因为疫情的原因,很多品牌都推出了储值卡,同时充值到达一定金额还享受储值金赠送及赠品。顾客很少会一次性把储值金花完,这样顾客在下次购买商品时会优先考虑花费储值金,顾客的留存率增加的同时给品牌带来了大量的现金流,而现金流在企业经营中有着至关重要的作用。